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BRIEF ABERTO CPP 2025
Toda gente sabe que o futebol é rei em Portugal.
O que pouca gente sabe é que, apesar disso, a Betclic não só patrocina as Ligas Masculina e Feminina de Basquetebol, como investe igualmente nas duas.
Na campanha anterior, a marca já tinha comunicado esta iniciativa e demonstrado que “ninguém está acima de ninguém até o jogo começar”, mas precisava de outra mensagem ou ação que conseguisse fazer com que as pessoas percebessem verdadeiramente que quando as condições são as mesmas para todos, o género dos jogadores não faz a diferença. E que é por isso que a Betclic apoia ambas de igual forma.
Na segunda fase, diversificámos as mensagens para reforçar que a qualidade e a emoção do jogo são as mesmas em ambos os géneros.
Em nome da igualdade, ativámos a campanha na 1ª jornada da Liga Betclic.
Os atletas masculinos entraram em campo com o nome das atletas femininas e as atletas femininas com o nome dos atletas masculinos.
Antes do jogo começar, o 5 inicial das equipas surge na televisão com os nomes trocados e o speaker anuncia cada jogador da equipa inicial pelo nome diferente que estará camisola.
Durante a partida, os comentadores continuam a chamá-los pelos nomes errados, as câmaras focam-nos e o público começa a reagir...
As redes sociais começam a ferver, os media noticiam a ação e a Betclic reforça o seu compromisso com a igualdade no desporto.
Redator
Diretora de Arte
Motion Designer
André Elvas
Marta Rodrigues
Liliana Dantas